Com a aproximação das eleições de 2026, o senador Efraim Filho intensificou sua presença nas tradicionais festas de São João em diversas cidades da Paraíba. Ao lado de cantores, influenciadores digitais e lideranças políticas locais, o pré-candidato tem buscado ampliar sua visibilidade em eventos que reúnem milhares de pessoas durante o período junino.
A estratégia de associar a imagem de um candidato a grandes eventos populares não é novidade na política brasileira. O São João paraibano, considerado um dos maiores do país, tornou-se também um espaço de grande exposição pública para lideranças políticas. Neste ano, entretanto, a atuação de Efraim ganhou repercussão após o Ministério Público Eleitoral ajuizar uma representação questionando supostos episódios de propaganda eleitoral antecipada durante os festejos em Campina Grande. Posteriormente, o Tribunal Regional Eleitoral da Paraíba determinou a remoção de conteúdos que vinculavam apresentações artísticas à pré-campanha do senador.
A presença constante ao lado de artistas e influenciadores digitais demonstra uma aposta no alcance das redes sociais e na força da cultura popular como instrumento de comunicação política. Especialistas em marketing eleitoral observam que esse tipo de estratégia busca aproximar o candidato do eleitorado por meio de figuras com grande poder de influência e identificação junto ao público.
No entanto, a história política da Paraíba mostra que popularidade em eventos ou nas redes sociais nem sempre se converte em votos. O eleitor paraibano costuma avaliar fatores como propostas, alianças, histórico administrativo e capacidade de gestão antes de definir seu voto.
Em um cenário eleitoral cada vez mais competitivo, a exposição em festas populares pode ampliar a visibilidade de um candidato, mas dificilmente substitui o debate sobre os desafios do estado. Ao fim da campanha, será nas urnas — e não nos palcos — que a população decidirá quem receberá sua confiança para governar a Paraíba.
